Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık (kısaca HİR), iletişim fakülteleri bünyesinde yürütülen dört yıllık bir lisans programı. ÖSYM tercih kılavuzunda SÖZ puan türüyle listelenir.

Bölümün konusu, bir kurumun ya da markanın dışa dönük iletişiminin tamamı: kurumsal itibar, basınla ilişki, kriz iletişimi, marka konumlandırma, reklam kampanyası tasarımı, medya planlama ve dijital kanal yönetimi. Program iki alanı tek çatı altında birleştirir — "halkla ilişkiler" tarafı güven ve itibarı, "reklamcılık" tarafı ikna ve satın alma davranışını çalışır. Bu ikisi birbirine benzemez; iyi bir HİR mezunu ikisinin farkını bilir.

ÖSYM kılavuzunda Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile Halkla İlişkiler ve Tanıtım iki ayrı program adıdır, ayrı program kodlarıyla listelenirler ve tercih listesine ayrı satır olarak yazılırlar. Aynı bölümün iki adı değildir.

İkisi de iletişim alanındadır ve dersleri büyük ölçüde örtüşür. Ayrım, adın kendisinde: "Reklamcılık" adını taşıyan programlarda reklam yaratıcılığı, reklam yazarlığı, medya planlama ve kampanya analizi çekirdek zorunlu ders olarak konumlanır. "Tanıtım" adını taşıyan programlarda ağırlık kurumsal iletişim, tanıtım ve halkla ilişkiler uygulamalarına kayar. Ayrıca Halkla İlişkiler ve Tanıtım hem lisans hem ön lisans düzeyinde açılan bir program; Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ise lisans düzeyindedir.

Pratikte bunun anlamı şu: iki programı da tercih listene yazabilirsin, ama hangisinin senin istediğin ağırlığa sahip olduğunu hedeflediğin fakültenin kendi ders planından doğrulamak zorundasın. Program adı tek başına yeterli sinyal vermiyor.

Doğrulanmış iki lisans planı, alanın ders omurgasını net biçimde gösteriyor.

Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi (örgün, %30 İngilizce) — ilk iki yıl sosyal bilim ve iletişim temeli, son iki yıl uygulama ve proje:

• ›1.-2. yarıyıl: İletişime Giriş, İletişim Kuramları, Sosyoloji, Psikoloji (İng.),

İşletme Yönetimi (İng.), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (İng.), Pazarlama Yönetimine Giriş, Görsel İletişim, Temel Fotoğrafçılık (İng.), Temel Bilgi Teknolojisi, Yazılı ve Sözlü Anlatım

• ›3.-4. yarıyıl: Reklamcılığa Giriş, Halkla İlişkilere Giriş, İletişim Araştırmaları,

Halkla İlişkilerde Teori ve Uygulamalar, Tüketici Davranışı (İng.), Sosyal Kampanyalar, Ekonomi (İng.), Sosyal Psikoloji (İng.), Hukukun Temel Kavramları, Sanat Tarihi

• ›5.-6. yarıyıl: Reklamda Yaratıcılık I-II, Reklam Yazarlığı, Reklam Kampanyaları Analizi,

Medya Planlaması (İng.), İkna Edici İletişim (İng.), Siyaset Bilimi (İng.), Staj

• ›7.-8. yarıyıl: Halkla İlişkiler Kampanyaları Analizi, Bitirme Projesi I-II ve ağırlıklı

olarak mesleki seçmeli dersler

Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi (uzaktan, dört yıllık lisans) — aynı alan, dijital tarafı belirgin biçimde daha ağır bir plan:

• ›Kurumsal İletişim, İkna Edici İletişim, Reklamcılık, Dijital Medya ve Tüketici
• ›Halkla İlişkiler Yazarlığı, Kriz İletişimi ve Yönetimi, Reklamda Yaratıcılık,

Dijital İçerik Pazarlaması

• ›Kurumiçi Halkla İlişkiler, Tanıtım ve Pazarlama, İnternet ve Mobil Pazarlama,

Sosyal Medya Yönetimi

• ›Kamu Diplomasisi ve Uluslararası Halkla İlişkiler, Sürdürülebilirlik ve Halkla İlişkiler,

Marka İletişim Tasarımı ve Uygulamaları, Medyada Yapım

• ›İtibar Yönetimi, Kurum Kültürü, Medya Planlama, Tüketici Davranışları,

Halkla İlişkiler Kampanya Analizi

• ›Dijital Halkla İlişkiler, Halkla İlişkiler Araştırmaları, Reklam Kampanya Süreci,

Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi

İki planın karşılaştırması alanın yönünü de gösteriyor: uzaktan programın müfredatında "Sosyal Medya Yönetimi", "İnternet ve Mobil Pazarlama", "Dijital Halkla İlişkiler" ve "Dijital İçerik Pazarlaması" ayrı zorunlu dersler halinde yer alıyor. Bu, sektördeki ağırlık kaymasının müfredata yansıması.

Örgün planda staj ve bitirme projesi ayrı kredili dersler olarak yer alıyor. Bu iki kalem, bu bölümde mezuniyet sonrası işe girişin en belirleyici parçası.

Mezunlar reklam ajanslarında (müşteri ilişkileri, stratejik planlama, metin yazarlığı, medya planlama), halkla ilişkiler ajanslarında, kurumların kurumsal iletişim ve marka departmanlarında, dijital pazarlama ekiplerinde, kamu kurumlarının basın ve halkla ilişkiler birimlerinde çalışıyor. Sosyal medya yönetimi, içerik üretimi ve marka danışmanlığı bu diplomanın doğal uzantıları.

Bu bölümde işe alım, transkriptten çok yapılmış işe bakar: bir kampanya dosyası, yönetilmiş bir sosyal medya hesabı, ajansta yapılmış bir staj. Dört yılın en kritik kararı, stajı geç bırakmamaktır.

Akademik yol açık: alanda yüksek lisans ve doktora programları mevcut.

• ›Yazmayı ve ikna etmeyi seven, bir fikri hedef kitleye göre yeniden kurgulamaktan keyif

alan öğrenciler

• ›Yaratıcı iş ile ölçülebilir sonuç arasındaki gerilimde çalışmaya istekli olanlar —

bu bölüm hem "Reklamda Yaratıcılık" hem "İletişim Araştırmaları" okutuyor

• ›Ekip içinde ve müşteriyle yüz yüze çalışmaya açık olanlar; ajans işi bireysel bir iş değil
• ›Sosyal medyayı tüketmenin ötesinde yönetmeye ilgi duyanlar

• ›Program adını kontrol et. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile Halkla İlişkiler ve

Tanıtım ayrı programlardır; tercih listesine yazdığın program kodunun hangisi olduğuna bak.

• ›Ders planı fakülteye göre değişir. Yukarıdaki iki plan aynı üniversitenin iki farklı

öğretim türüne ait ve aralarında ciddi fark var; başka bir üniversitenin planı da farklı olacaktır. Hedeflediğin fakültenin bilgi paketini kendin oku.

• ›Öğretim dili. Bazı programlarda derslerin bir kısmı İngilizce okutuluyor; kılavuzda

programın öğretim dili ve varsa hazırlık koşulu ayrıca yazar.

• ›Staj bu bölümde formalite değil. Ajans deneyimi olmadan mezun olmak, mezuniyet

sonrası ilk işi belirgin biçimde zorlaştırır.

Bu rehber bölümün ne olduğunu anlatır; hangi üniversiteye hangi puanla girileceğini anlatmaz. Taban puan, başarı sıralaması ve kontenjan her yıl değişir ve tek geçerli kaynağı ÖSYM tercih kılavuzu ile YÖK Atlas'tır. Bu sayfada bilerek puan, sıralama ya da maaş rakamı verilmiyor: eksik bilgi, yanlış bilgiden iyidir.